Информация
Поиск

Lacoste

Lacoste

Изобретая логотип компании, маркетологам 21 столетия приходится поломать голову. Сто лет назад подобное занятие и в голову никому не пришло, эмблемы рождались словно сами по себе.

Знаменитый крокодил, фирменный знак компании Lacoste родился из спора. Рене Лакост, успешный теннисист, прогуливаясь по Бостону, вместе с членами своей команды, заприметил выставленный в магазине добротный саквояж из крокодильей кожи. Положив на него глаз, он поспорил с капитаном французской команды, Аланом Муром, что выиграет кубок Девиса у соперника-австралийца. Спор Рене проиграл, потому что победу одержал противник, но чемодан ему все-таки достался – за упорство и агрессивность, с которой Лакост выступил на корте. Случай узнал друг Рене, художник Роберт Джордж, и в продолжение истории нарисовал крокодила, аллигатора, и вышил его на рубашке товарища. Впоследствии все вещи Лакоста были украшены вышитым крокодильчиком - когда-то французские аристократы носили одежду с вышитыми инициалами, а спортсмену досталась честь получить собственный бренд ещё до той поры, когда появилось это понятие.

Неоднократный чемпион, он был выбран лучшей ракеткой мира в 1926 и 1927 годах. Кстати, именно в 1926 году на американском турнире US Open  Лакост появился не в традиционной сорочке с длинным рукавом, обычной одежде теннисистов, а рубашке собственного изобретения – сорочка с коротким рукавом, из тончайшего трикотажа. Такая одежда давала свободу движения, позволяла дышать полной грудью во время динамичного перемещения по корту. В 1933 году теннисист уходит из большого спорта и продолжает спортивное направление уже как дизайнер. К слову сказать, Lacoste первыми придумали размещать эмблему с лица изделия, ранее он располагался на изнанке. Свободные, удобные в движении рубашки стали одевать и игроки в гольф, и яхтсмены. В 50-ые годы компания резко повысила свои продажи в США. Этому способствовало подарки таким знаменитым людям, как Джон Кеннеди, Дуайт Эйзенхауэр. Конечно, американцы не могли не заметить, что одевает политическая элита, и продажи возросли в разы.

В 1963 году Рене на посту директора сменяет сын, Бернар. Он принимает решение дополнить и расширить ассортимент товаров. Lacoste налаживает выпуск одежды, наручных часов, очков, кожаных сумок, ремней, обуви. Lacoste Lacoste Fragrances, дебютный мужской парфюм, увидел свет в 1984 году. Сейчас древесно-фужерный парфюм относится к классическим мужским ароматам. Старт композиции открывают кисленькие нотки лайма и лимона, уравновешенные бергамотом, шалфеем и лавандой, постепенно уступая место букету из гвоздики, жасмина, герани, перевитого зеленью. В финишном звучании открываются ноты амбры, ветивера, кедра, дубового мха и мускуса. Выдержанный баланс между зелеными и смолистыми аккордами привлек внимание покупателей к аромату сразу же после выпуска. Lacoste for Women Lacoste Fragrances, первый женский аромат, покоряет нежными нотами липового цвета, тюльпана, розы, добавляет сладости грушей, розовым перцем, ананасом. Ноты теплого кардамона, спелого красного яблочка, сочной морковки и изысканного сандала позволили композиции выгодно выделиться в парфюмерном океане. Лёгкий, небанальный, похожий на зеленую траву после дождя – дифирамбов парфюму не счесть.

Модный дом Lacoste подарил поклонникам более 40 ароматов, парфюмеры смешивают в одном флаконе традиционные компоненты, добавляют немного современности – и результат впечатляет.


Показано с 1 по 15 из 148 (всего 10 страниц)