В 1946 году впервые заявило о своем существовании маленькое семейное предприятие, а сегодня один из самых крупных производителей косметики и парфюмерии, всевозможных средств для ухода за волосами, за кожей лица и тела, изготовитель декоративной косметики Estee Lauder.

Кто бы мог подумать, что из кустарного производства может вырасти косметический гигант. Как начиналась история успеха, создательница не скрывала, но все ли правда в ее рассказе, мы уже не узнаем. Версия от основательницы прекрасна, как сказка и наверняка, многое приукрашено. Многодетная интернациональная семья: мама венгерка, папа еврей; трудовое детство - помощь родителям в скобяной лавке; дядя-дерматолог, который колдовал изобретая крем, а зачарованная таинством, Эстер ему помогала, и как результат - первый крем-хендмейд. Вот как Жозефина Эстер (Эсфирь) Ментцер превратилась в Estée Lauder. Кстати, труды дяди не прошли даром - первые четыре формулы крема до сих пор служат основой выпускаемых кремчиков.
Cмекалка, заложенная в генах, превратила Estee Lauder в отличного маркетолога и пиарщик своей продукции. Эсфирь всю жизнь окружала себя мифами, люди тянутся к неизвестному, а чего ж не сделаешь, чтобы стать популярной, вот и приходилось быть находчивой и предприимчивой. Эстер первой стала делать комплименты посетительницам своей секции в универсальном магазине Saks Fifth Avenue - милые розовые конвертики, а в них миниатюрка: пробник духов или крема. Дамам было приятно, но это был маркетинговый ход, давать рекламу обошлось бы дороже.
 Умела Эсте Лаудер завязывать и полезные знакомства среди могущественных людей, именно так президент компании IFF Арнольд Люис помог ознакомиться с парфюмерным миром и благодаря этому знакомству компания Estee Lauder начинает выпуск духов. В 1953 году появился дебютный парфюм "Свежесть юности" или «Роса юности». «Нос»- Жозефина Катопанр, творец «Fidji».К 2017 году коллекция ароматов от Estee Lauder насчитывает 108 ароматов.

Помощь меценатов и друзей пригодилась, чтобы хорошо встать на ноги. Среди ее друзей были принцесса Грейс, герцогиня Виндзорская, Бегум Ага Хан и Роза Кеннеди, была знакома с принцессой Дианой.

  Эсте Лаудер выработала свою стратегию, и свои заповеди, которые сейчас можно вписывать в учебники по маркетингу и менеджменту. Estee Lauder смогла заставить Париж заинтересоваться своими парфюмерными композициями, и смогла добиться открытия своего магазина в Москве ещё в 1989 году.
 На сегодняшний день концерн Estee Lauder, владеет множеством торговых марок 27, в их числе: Clinique, Тommy Hilfiger Toiletries, Bobbi Brown, Ojon, Donna Karan Cosmetics и многие другие.
Эсте Лаудер В 1967 году попадает в список "100 лучших американских предпринимательниц" по версии журнала "Harper's Bazaar". В 1970 году была в списке "Forbes" в 1978 году сала обладателем Ordre national de la Légion d'honneur за спонсорскую поддержку и благотворительность при реставрации Версальского дворца.
 Жозефина Эсфирь Ментцер, сумела воплотить свою американскую мечту в жизнь. Ее дети и внуки продолжают семейное дело, по-прежнему оставаясь владельцами компании. Продукция фирмы продается в многочисленных бутиках по всему земному шару, а сама фирма вошла в список 500 крупнейших мировых компаний по рейтингу журнала Fortune.